Die Designerin Marie Lueder, die sich ständig mit einer sich verändernden Welt auseinandersetzt, gründete ihre Marke im Jahr 2019 als Performance-Raum, der neue männliche Identitäten erforscht. Lueders Erfahrung als Schneiderin an der Hamburger Staatsoper hat ihr das Bedürfnis nach einer emotionalen Verbindung vermittelt, um maßgeschneiderte Stücke zu kreieren. Ihre Kollektionen sind ein Hybrid aus Sportswear und funktionaler Ästhetik, ergänzt durch eine wahnsinnige Aufmerksamkeit für sartoriale Details, gemischt mit der Erinnerung an ihre Leidenschaft für mittelalterliche Silhouetten. Sie erforscht mittelalterliche Rüstungen auf der Grundlage des Wunsches nach Schutz, Freiheit des Ausdrucks und Betonung der Individualität des Trägers. Zu dieser Vision, die darauf abzielt, Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft zu vereinen, fügt LUEDER eine nachhaltige Einstellung für die Marke hinzu, da sie mit Bio-Denim, recyceltem Jersey und regeneriertem Nylon produziert. In diesem Zusammenhang hat der Designer am Accelerator-Programm der Universität Cambridge für nachhaltige Führung teilgenommen.