STUDIO2RETAIL
ZIELGRUPPE
Designer:innen, Brands
BEWERBUNG
07/2026: Abgeschlossen
01/2027: Bewerbungsphase bis 05. Oktober 2026
KATEGORIEN
Förderung, Promotion
ABOUT THE INITIATIVE
Der Fashion Council Germany zusammen mit der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe, haben das Format STUDIO2RETAIL initiiert um während der Berlin Fashion Week Endverbraucher:innen mit Berliner Brands, Einzelhandel und Ateliers zu verbinden. STUDIO2RETAIL ist somit eine Kategorie im BFW Konzeptwettbewerb, als auch die B2C Plattform der Berlin Fashion Week.
STUDIO2RETAIL steht für zwei eng miteinander verwobene Aspekte: Zum einen ist es eine eigene Kategorie der BFW-Konzeptwettbewerbe, mit der jede Saison innovative B2C-Eventkonzepte mit Preisgeldern ausgezeichnet werden. Zum anderen ist STUDIO2RETAIL die B2C-Plattform, die während der Berlin Fashion Week ein Netzwerk aus unabhängigen Modemarken, Concept Stores und allen öffentlich zugänglichen Events bündelt – erlebbar unter www.studio2retail.berlin.
Ziel der Initiative ist es, während der Berlin Fashion Week dezentrale Veranstaltungsorte des Berliner Mode- und Lifestyle-Einzelhandels sowie Berliner Brands mit eigenen Shops und Studios zusätzlich zu aktivieren und verkaufsfördernd zu bespielen. Im Mittelpunkt stehen Orte, die für Nachhaltigkeit und Innovation stehen, sich durch ihr Shopkonzept oder digitale Ansätze abheben, Berlins Einzigartigkeit verkörpern oder bei Themen wie Sharing, Renting und Upcycling mit gutem Beispiel vorangehen.
So bildet STUDIO2RETAIL die organisatorische wie kommunikative Klammer für die Einzelhandelsaktivierung, hebt Berlin als Mode-Standort hervor und macht Mode für alle Modebegeisterten zur Fashion Week erlebbar – ganz nach dem Motto "unlock Berlin Fashion Week". Begleitet wird das Projekt durch eine eigene Website, die Vorstellung der teilnehmenden Brands und Designer:innen, gezielte Pressearbeit sowie eine Cross-Marketing-Kampagne.
Die Erfahrungen der vergangenen Saisons zeigen: Aus dem Erfolg der Berlin Fashion Week bei Fachbesucher:innen und Presse einerseits und dem endkonsument:innen-orientierten Format STUDIO2RETAIL andererseits entsteht eine Wechselwirkung, von der beide Seiten profitieren.
Im Rahmen des Konzeptwettbewerbs zur BFW im Januar/Februar 2027 werden wieder Preisgelder für Event-Konzepte vergeben. Mit Unterstützung der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe erhalten die fünf innovativsten Einreichungen jeweils 5.000 € Preisgeld; mit Unterstützung der Berliner Sparkasse wird zudem auch in der AW27-Saison ein sechstes Konzept ausgezeichnet.
Eine Expert:innen-Jury wählt die Konzepte aus, die von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe mit einem Preisgeld ausgezeichnet werden. Die Jury in der Kategoie „STUDIO2RETAIL“ setzt sich in dieser Saison aus Jasmina & David (Jasmina.tv), Mehmet Deniz (KaDeWe), Johanna Dramé (Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe), Elliot Hoste (Dazed), Sonja Hodzode (Creative Consultant), Kirsty Keoghan (eBay), Scott Lipinski (Fashion Council Germany), Kai Margrander (Harper’s Bazaar Germany) und Nina Trippel (Cee Cee Creative) zusammen.
Die Bewerbung für den Wettbewerb der AW27-Saison ist am 07. September gestartet und läuft noch bis zum 05. Oktober.
Mehr Informationen zu Berlin Contemporary und STUDIO2RETAIL sowie zur BFW gibt es HIER.