Susumu Ai auf englisch continuous Love steht für die Liebe, nicht nur die Liebe zu Mode, aber auch die weitergebende Liebe von Generation zu Generation oder Liebe zur Kultur. Bei ihnen wird japanische Schnitte und Muster modisch für den alltäglichen Gebrauch produziert, dabei wird Tradition und Handwerk nicht als Trend gesehen, sondern als ein zeitloser Stil. Aufgrund ihrer Liebe zum Detail und Handwerk, wird jedes einzelnes Kleidungstück wertgeschätzt und mit großer Sorgfalt made to order produziert.